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      西部地區特色產業發展對策的分析【開云官方下載】

      點擊量:   時間:2024-04-23 10:05
      本文摘要:中圖分類號:F2文獻標識碼:A文章編號:1672-3198(2012)23-0009-02   1瀘州臍橙產業發展現狀   1.1瀘州臍橙品質優良,構成了較好的市場口碑   瀘州臍橙是指原產于重慶奉節縣的臍橙,因其無籽、果肉多汁,色澤艷麗、表皮平滑,入口脆嫩化渣、鮮甜鮮美而聞名于世。

      中圖分類號:F2文獻標識碼:A文章編號:1672-3198(2012)23-0009-02   1瀘州臍橙產業發展現狀   1.1瀘州臍橙品質優良,構成了較好的市場口碑   瀘州臍橙是指原產于重慶奉節縣的臍橙,因其無籽、果肉多汁,色澤艷麗、表皮平滑,入口脆嫩化渣、鮮甜鮮美而聞名于世。瀘州臍橙在國內水果評選中多次得獎,2006被頒發中華名果稱號。

      2010年瀘州18萬噸臍橙最暢銷全國,創歷史最低水平?! ?.2瀘州臍橙已淪為奉節縣的支柱產業,經濟效益顯著   奉節縣在發展臍橙產業之前,農業產業只有三大坨(土豆坨、玉米坨、紅薯坨),農民生活無以約溫飽,經濟來源十分受限。1979年,奉節縣開始創建外貿臍橙基地,經過多年的闖蕩,瀘州臍橙栽種面積已逾20萬畝,今年的總產有18萬多噸,銷售收入約7.2億元,養活了全縣1/3的農業人口,主產區果農人均年純收入約5600元?! ?.3瀘州臍橙十分重視科技創新以增進和穩固其產品優勢   隨著規模的不斷擴大,瀘州臍橙面對的鮮銷壓力更加大,尤其是湖北、江西等省份的中熟臍橙迅猛發展,瀘州臍橙面對不利的挑戰的情形下,積極開展科技研發,增大科技選育力度,先后培育出具備自律知識產權的男孩子品種瀘州秋橙(91臍橙)、中熟品種瀘州臍橙(72-1)、晚熟品種瀘州晚橙(95-1)三個地方良種,瀘州晚橙的研發一段距離了贛南湘南桂北帶上柑桔的上市期,采收價格可以賣給2元以上,果農收益可以增加一倍。

      履歷吉尼斯世界紀錄 http://www.lw54.com/html/jianli/   1.4瀘州臍橙已構成更為成熟期的企業-合作社-農戶的合作模式   我國農產品傳統生產模式是以家庭為單位展開,造成生產集中、生產規模小,無法構建產業化經營,產品在市場上缺少議價能力,不易受到市場風險的影響,造成農戶利益損毀。企業-合作社-農戶的合作模式是我國農產品在現行生產模式下構建產業化經營的最佳解決方案。如今僅有在重慶市工商局月登記的奉節縣臍橙栽種專業合作社就多達160余家。

      企業-合作社-農戶的合作模式核心區了臍橙生產能力,減少了果農的的市場風險,不利于產業的良性發展?! ?.5瀘州臍橙于是以逐步形成和充分發揮其產業造就效應   2009年5月中國果品流通協會要求頒發你縣中國橙都稱號,瀘州打算以此為契機,通過弘揚臍橙產業文化,舉行臍橙文化節、橙園采收生態旅游等活動,同時統合瀘州諸如長江三峽、歷史文化等旅游資源,做到大做到強勁旅游產業。

        2瀘州臍橙產業不存在的問題   2.1品牌意識脆弱,輕生產而偏于品牌建設   瀘州臍橙品質優良,市場潛力大,當地政府和群眾都高度重視,也對未來的產業發展展開了規劃到2020年,奉節縣總產量50萬噸,年處置鮮果20萬噸、年產粒粒橙飲品30萬噸,年招待生態旅游人數50萬人,綜合銷售收入25億元以上,從業人員年收入超過小康標準,使奉節縣淪為名符其實的中國橙都白帝城特色生態旅游圣地和亞洲僅次于的晚熟臍橙基地。但在增大臍橙生產的同時,對品牌建設卻意識脆弱,品牌建設意識的缺少又突出表現在廣告宣傳方面: 畢業論文網 http://www.lw54.com  ?。?)廣告宣傳的資金投入方面十分缺少。目前瀘州臍橙在廣告宣傳上的資金投入十分受限,或者說專門的廣告費開支基本沒。

      而且這也是我國目前農產品的通病,在資訊如此繁盛、紛繁的今天,我們在各種傳播媒體上很少不會看見農產品的廣告,即使有也缺少整體的規劃?! 。?)廣告宣傳形式單一。

      由于缺少廣告經費,瀘州臍橙的廣告宣傳形式也十分單一甚至有些完整,目前瀘州臍橙的廣告宣傳主要通過經銷商這個渠道,其次就是2007開始的每年一次的臍橙文化節,通過來客的口碑據傳,以及當地及周邊媒體的報導。以上這些傳播渠道的信息受眾面都十分狹小,其傳播的效率、效果之劣是可想而知的?! 。?)廣告宣傳的用語缺少創新。

      在2009年由中共瀘州縣委臍橙產業發展工作委員會、奉節縣臍橙產業發展局聯合編印的《中國橙都文化手冊》上赫然印著瀘州臍橙的唯一一句廣告詞瀘州臍橙,非一般的橙,這句廣告語缺少創新,且語義含混不清,讓人不已要回答不一般在何處?! ?.2龍頭企業規模嚴重不足,缺少造就產業發展的實力  ?。?)缺少統率本地市場的龍頭企業,加之營銷方式領先,造成銷售環節各自為戰、競相壓價,其結果往往傷害了自身利益。

       ?。?)缺少具備精妙加工能力的龍頭企業,無法伸延產業鏈條、造就涉及產業發展。目前瀘州所產的臍橙完全全部外銷,當地企業主要負責管理采收、并購、挑選出、填裝這些最基本的工作,沒很強的先前加工、銷售的能力。

      總結吉尼斯世界紀錄 http://www.lw54.com/html/zongjie/   2.3產品質量更容易受到氣候、病蟲害及人為因素影響   我國目前農產品基本上歸屬于靠天收的狀態,不易受到氣候、病蟲害的影響,且影響力大、波及面甚廣。所謂人為因素是指因明確專門從事臍橙栽種的果農在文化科學知識水平、栽種投放程度等原因所造成的臍橙質量不一的情況。

      加之,特色農產品一般具備很強的地域性,鄰近區域的波瀾栽種不會使以產地命名的特色農產品整體質量上升?! ?.4面對來自于國內外行業內競爭   瀘州臍橙目前還面對來自國內外的江西贛南、湖北宜昌地區臍橙以及美國等其他國家臍橙的競爭,而且這些產地的臍橙也各有特點,也是傳統的知名水果之鄉?! ?.5假冒偽劣、不法商販影響了特色產品的市場形象   假冒偽劣、不法商販完全早已出了我國市場上的一塊頑疾,使許多知名企業和品牌慘遭毒害。

      瀘州臍橙曾多次也正在面對著這樣的威脅,2008年一度經常出現僅有重慶市場有6成瀘州臍橙并非來自瀘州,更加經常出現了橙子打蠟、染色事件,當年使瀘州臍橙銷量上升了三成。不得已之下,瀘州臍橙曾的組織千余名黨員回國全國各地造假。3瀘州臍橙產業對策建議   3.1增強品牌意識,增大宣傳力度   當今世界是商品全球化流通的時代,競爭對手層出不窮,不應極力拋棄那種所謂好酒不怕巷子深、小富即安等傳統思想觀念束縛,在展開廣告宣傳時,一定要舍不得投放。如果不充份做到特色產業給消費者帶給的好感這個不利的機會,不斷擴大市場份額和品牌影響力,因循守舊、固步自封,只不會被后來者所打破,被消費者和市場所舍棄。

      開題報告 http://www.lw54.com/html/lunwenzhidao/kaitibaogao/   3.2發展壯大龍頭企業規模,造就產業發展   當地政府不應結合實際情況,通過挑選出、奎 畢業論文 http://www.lw54.。


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